一场提前公开的“分手”，回顾董宇辉与东方精选的八个瞬间 – 留学帮帮团-pg电子游戏app

董宇辉与东方精选正式分道扬镳。

7月25日，东方精选在香港联交所发布公告称，董宇辉将不再担任公司员工。同时，董宇辉以7658.55万元收购永辉佩尔（北京）科技有限公司100%股权。该公司此前由北京新东方讯程网络科技有限公司全资拥有（实际控制人为新东方创始人俞敏洪）。

对于与慧同行的处置方案，俞敏洪在社交媒体上给出了简化回应：我安排了宇慧收购公司的钱，公司给了宇慧。

此外，友慧同业成立以来半年多的净利润全部分配给了董宇辉。公告显示，自2023年12月22日成立至2024年6月30日，合汇同行净利润为1.41亿元。

从东方精选的处理方案和双方的回应来看，董宇辉似乎已经与东方精选“和平分手”。不过，回顾董宇辉与东方精选的过往，今天的结局已经有了端倪。

两年前突然名声大噪的董宇辉，成为继李佳琦、罗永浩之后又一位超级主播。他的言行也开始影响东方精选的发展。小则引发粉丝争议，大则引发股价波动。

超级主播的ip价值与带货平台是高度绑定和统一的，就像李佳琦之于one、罗永浩之于交友，但俞敏洪为东方精选“钦点”的商业模式：改变“网络”依靠个人主播“红色模特”，希望董宇辉继续创造商业价值，但又不会脱离东方精选的掌控。

尽管如此，东方精选的管理模式还无法承载“产品线”的创新。

当这个自嘲长得像“兵马俑”的男人站在聚光灯下时，他内心的矛盾就暴露无遗。他是东方精选的最佳“推销员”，但他也自称厌恶卖货和“网红”，尽管他在东方精选内享有其他主播所没有的特权。

从董宇辉此前的重要公开演讲来看，他对“网红主播”身份的抵触，以及与东方精选作为“超级ip”的利益冲突，也是造成目前成绩的重要原因。

1.“我叫董宇辉，是一个农民的孩子，以前是一名教师，现在是一名销售员。”

2022年6月是改变董宇辉一生的一个月。

至于具体日期，命运的齿轮开始转动的那一天是2022年6月9日。当晚，董宇辉带来了一个桃子，在讲解产品时用英文在白板上写下：新鲜、便宜；一边讲解牛排，董宇辉一边直播，一时间变成了英语课：牛排的质地，先叫多汁；用牙齿咬，就叫嫩；用牙咬，就叫嫩；用牙咬，就叫嫩。当我们说某物很温柔时，我们也可以说很精致。

从那天晚上开始，董宇辉的英文卖货、引用经典的短视频在社交媒体上迅速传播。董宇辉本人表示，他的8000多人的微信账号一下子“爆了”，很多朋友都说他“红了”。

在此期间，俞敏洪还专门发了一条微信祝福董宇辉。

加持的背后，董宇辉几乎凭借一己之力，将东方选拔成为新晋直播超级选手。庞大引擎数据显示，2022年6月10日至6月13日，东方精选直播间单场销量连续突破1000万，三天新增粉丝超200万，2022年粉丝增长超2000万。一个月。

与此同时，东方精选股价自2022年6月开始暴涨，从6月1日的每股3.70港元上涨至2023年1月26日的每股75.55港元，涨幅超过20倍。

董宇辉的ip效应逐渐放大，粉丝们都称呼他为“婆婆”，仿佛天下的婆婆都希望自己的女婿像董宇辉一样。

强大的粉丝圈生态让董宇辉获得了成功，但他仍然是东方精选的员工，而李佳琪和辛宥志（新霸）在他工作的公司拥有绝对的话语权，这无形中为董宇辉埋下了“暗雷”。东方精选的发展。 ”。

2.“我并不比别人优秀，也许我只是运气好。”

成名近三个月后，董宇辉面临第一次真正的公开争议。

理由是，2022年9月，董宇辉在东方精选中挑选了一种玉米出售，并以6元的价格出售。尽管董宇辉在带货时大谈心灵鸡汤，并用“贱粮伤农”的原则来解释玉米涨价的原因，但仍有部分消费者质疑东方精选销售的玉米是否是“劣质”玉米。价格过高。

“快手一哥”辛巴甚至在直播间公开批评东方精选“丧失良心”。他说，田里种的玉米穗只要0.7元，但“经过一定选拔，吟诵一首诗后，玉米穗卖了6元钱”。 “还有……据说低价伤害了农民，你们公司的利润是40%，农民赚钱吗？”

面对滔天舆论，董宇辉在随后的直播中公开回应：（之前的言论）可能只是一场误会。有时他的措辞可能是错误的，并且没有表达他的意思。

对于自己的人气，董宇辉很谦虚的表示：自己并不比别人好，也许只是运气好。运气好的话，每个人的人生都会有机会，就看自己能否抓住。

“如果你以前没有痛苦的生活经历，也没有读过书，你的技能可能很快就会耗尽，一旦热度过去，大家就会忘记它。”

在董宇辉真诚地面对舆论、虚心回顾自己成功的原因后，“玉米事件”的争议才告结束。然而，主播也是人。经常直接面对公众的超级主播，总会因为一些言论而引起争议，甚至引发公关危机。

3.胡答道。

成立两年多后，东方精选终于遇到了最大的危机。

2023年12月5日，在东方放映为吉林之行“预热”的视频评论区，东方放映编辑发文表示，主持人的文案是团队写的，这段视频的内容正是董宇辉念道。吉林文案。

随后，东方放映编辑与董宇辉的粉丝就“视频文案来自团队还是个人主播”的问题展开了一场又一场的争论。

对此，董宇辉在直播中表示，自称对业务很了解的小编在评论区回应“胡言乱语”，让很多朋友感到不舒服。

但这并没有真正平息舆论。反而引发了公众号和粉丝之间的争论升级。甚至有网友指出，俞敏洪曾亲口表示，董宇辉的视频文案是他亲自撰写的，而东方精选的账号编辑则直言：俞敏洪不懂业务。细节。

随着事态持续发酵，时任东方放映ceo孙东旭在直播中公开回应：他对粉丝行为坚决说不，希望部分粉丝保持冷静。不过，由于孙东旭在直播时的言论以及“把手机扔在桌子上”的行为，不少网友表示“就像是ceo在给粉丝开会”。

此时，董宇辉已经停播好几天了。

争议持续多日后，董宇辉的粉丝开始“反击”。他们对关东选拔投了反对票，冲进比赛直播间，号召董宇辉“跳”。据第三方数据平台统计，2023年12月9日至15日，东方精选抖音账号粉丝流失超33万，最低粉丝数跌破3000万，平均直播总人数房间观众人数跌破1000万。

最终，俞敏洪亲自出手，“含泪杀马苏”。 12月16日，东方精选宣布免去孙东旭首席执行官、执行董事职务。当晚，俞敏洪和董宇辉一起出现在东方精选直播间。董宇辉再次谈起论文事件并表示：

“很多人来找我，但我本能地拒绝了……我自认是一个学者，世界上不缺我卖货，我不想借这个机会成为带货主播。这个这不是我的初衷。”

素有“读书人为知己而死”的董宇辉，终于借助“小作文事件”开始了新的事业。

4.“远远超过我应得的。”

2023年12月18日，东方精选发布公告，聘任董宇辉为东方精选高级合伙人、新东方教育科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁。同时，他将建立个人工作室，并开设独立账号和直播间。

新一轮的职务任命也正式为肖宗文事件画上句号。

对于董宇辉的“升职”，俞敏洪表示，这是他一直想给予董宇辉的一些地位。董宇辉本人表示：这远远超过了我应得的，我感到恐惧和愧疚。

在论文事件中，董宇辉很少公开露面回应。这不仅是因为他作为东方精选员工的身份，更是因为董宇辉想要保住自己“学者”的尊严。即便是在宣布推出个人账户的时候，董宇辉也尽可能地隐藏了更多商业方面的内容。文化方面。

“我不想现在就注册账号并开始工作，这会让我觉得我在利用大家的善意。我希望大家在重新开始之前能够冷静下来.我可以做我喜欢的事情。我的抖音账号也是他自己的名字。”

但一旦发动机启动，没有人能轻易阻止它。

几个月后，《与辉同行》在多项统计数据上超越了东方精选。当然，争议和压力从未减少。

5.“明天我就退出微博了。”

《与辉同行》的第一次真正的公众争议事件发生在播出近两个月后。

2024年2月24日，董宇辉在带内衣时没有详细解释，只是直接跳过。这引起了直播间观众的强烈不满。他说：“我真的不知道如何谈论这件事，所以不要让别人难堪。”

当时，有网友直言，董宇辉不解释女性内衣是“歧视女性”。董宇辉也在直播中澄清，“大家不要误会我，我只是害羞，我男人的内裤也没有提到。很抱歉说这和歧视有关系。误会误会。”

但显然，董宇辉的玩笑并没有消除误会，更没有平息舆论。

很快，“董宇辉三度拒绝解释内衣”成为微博热搜。无数网友批评董宇辉“歧视女性”、“没有尽到自己的职责”。不过，董宇辉始终没有直接道歉。他继续保留着“学者”的另一面：傲慢和对“乌烟瘴气”的舆论环境的不屑。

“我自然不喜欢上热搜，所以明天我就退出微博了。”董宇辉在随后的直播中做出了回应。

当然，董宇辉并没有真正退出微博，而是清除了所有微博内容。他想：“被误解的问题我解决不了，只能逃避……你还是可以关注、批评，但不能触及表面。”误会某人了。”

2月27日，董宇辉清空微博当天，东方精选股价盘中跌幅超过5%，最终收盘跌幅定格在3.89%； 28日，股价继续下跌，跌幅近3%。

即使在成立了个人工作室之后，董宇辉的言行仍然对东方精选产生着深远的影响，而网络舆论的争议和来自内外的压力也必然会给董宇辉带来更大的后果。

6.“压力很大。”

今年3月，董宇辉在直播中透露，抖音团队与他召开了下午的会议，向宇辉同行提出了很多发展想法和期望，特别希望宇辉同行发展得更快。他还表示，目前跟慧走已经够快了，但抖音的要求太高了。

“压力很大。”董宇辉说。

“压力”对于董宇辉来说或许只是喜忧参半，因为自从董宇辉独立之后，辉皮尔成长迅速，甚至在短时间内超越了其“老东家”。

飞瓜数据显示，抖音《东方精选》今年上半年以来粉丝流失近130万，而《与慧同行》则获得超过1650万粉丝。销量上的差距就更加明显了。今年前四个月，友惠同行直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元；同期，东方精选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐拉大。

宇慧同行正在独立成长为抖音电商新的“超级领军者”。董宇辉已经证明了他的超级ip的价值。他不能只是东方精选的员工，但坚持产品线的东方精选无法做出战略定位决策。即使做出让步，两人在利益分配方面也未能达成良好的合作模式。

俞敏洪曾在直播中透露，如果董宇辉离开东方精选，“with fai”账号将属于董宇辉。

官媒报道指出，东方精选内部团队与合汇同行团队已经“解体”，因为公司内部存在不同的“高层”，且两个团队一直完全独立。

一些分离的迹象已经出现。 6月以来，《与慧同行》主播频频称呼董宇辉为“老大”； 7月21日，与慧同行新办公室落成，董宇辉团队彻底搬出东方精选所在的北京新东方大厦。

“分手”几乎只是一个官方声明。

7.“我对卖货很抵触，也很反感被称为‘网红’。”

在官宣分手之前，董宇辉再次公开透露自己“拒绝卖货”。

2024年6月9日，董宇辉走红两周年，他在一档名为《我爱我，很棒》的户外广播节目中坦言：“我很抗拒卖东西。我很务实。直到今天我仍然不喜欢这份工作。 ……我现在的生活状况并不是那么轻松，我很难说我很享受现在的生活。”

在这期节目中，董宇辉罕见地透露了自己的私生活。他说，因为直播，他的父母被骚扰了很长时间。他经常被供应商联系，在没有希望的情况下就到农村老家去找父母。“我为他们感到非常遗憾。”

对于之前他或多或少提到的睡眠状态，董宇辉也做出了积极的回应。他说他每天晚上睡觉前都会吃两粒安眠药。有时他可能会吃几粒药，甚至睡了一个多小时就会醒来。

虽然只是一档剪辑过的综艺节目，但董宇辉的言论依然激起波澜。 6月11日，节目播出后的第一个交易日，东方精选股价盘中跌幅超过10%，截至收盘跌幅达9.27%。

董宇辉可能真的打算退出直播了。统计显示，今年7月8日至14日，董宇辉一周的直播时间只有两个小时。 《与慧同行》刚开播时，董宇慧的直播几乎是每天晚上八点。会准时出现在直播间。

董宇辉与辉很好地做到了“扶他上马，送他一程”。未来，他可能会更加专注于文旅直播和节目内容的制作。据爱奇查了解，友慧佩尔（北京）科技有限公司已获得广播电视节目制作经营许可证。

从更大的层面上来说，董宇辉已经彻底实现了“单飞”。

8.“未来不可预测，所以我们只能尽力而为。”

7月25日，董宇辉被东方选拔官宣布“辞职”后，董宇辉在自己的抖音账号上发文称：“考虑到目前的实际情况和发展规划，经过双方友好协商和一致决定，我们决定加入东方选拔pg电子游戏app官网。”以后我们就开始独立运作，没有港口的保护，从今天开始，我们将独自航行到茫茫大海，未来不可预测，所以我们只能全力以赴。”

这封略显“温和”的公开信虽然保留了分手的尊严，但却无法说明董宇辉与东方精选之间的真正问题。即董宇辉作为东方精选最大的商业ip，不断为自己的公司创造gmv，但东方精选只认可董宇辉。董宇辉是该公司的“优秀员工”，仍不被允许作为第三方对外合作。

公告发布后不久，董宇辉个人抖音账号已将认证信息中的“东方精选高级合伙人”删除，只剩下“主播与辉”。

在26日的股东沟通会上，俞敏洪甚至表示，在可预见的范围内，主播不可能在东方精选独立建立平台。 “像这次这样的运作模式会带来某种私利。” ，也会导致一些不可预测的结果。”

在网红模式和产品路线之间，东方精选选择了后者。但其价值观和内容模式的延续性，在超级主播离开后，必然会被淡化。其管理能力和现有的供应链能力能否支撑战略定位？可持续性。毕竟，产品路线和网红模式并非互不相容，而是应该相互支持、相互促进。

但东方精选已经做出了选择，并承担了后果。

事件发生后，曾在新东方任教、现超级主播的罗永浩在社交媒体上发文声援董宇辉。他尖锐地说：